2020年第一季度集成灶市场量额齐跌，烟灶蒸烤功能份额提升
2020/7/14 15:26:29 点击：
过去几年，相对于市场发展逐步成熟的传统家电品类来说，集成灶的市场发展进入高速上行通道。从中怡康测算来看，2017-2018年集成灶的市场增速都在40%以上，由于疫情的影响，双线市场失速，量额齐跌。
一季度集成灶市场量额齐跌，行业加速品牌洗牌
疫情的影响下，集成灶市场极其惨淡。据中怡康数据显示，集成灶一季度量额双降，市场零售量下降45%，市场零售额下降47%，分渠道来看，由于线下门店关停，线下市场成为重灾区，尽管线上零售量为正，但增速仅为4%。
集成灶市场迎来至暗时刻，同时，也加速了行业的品牌洗牌，第二阶梯品牌开始蓄力，冲击头部品牌市场份额。
对比2019年第一季度，在销品牌增加了3个，在销型号增加了69个，与此同时，深受疫情的严重影响，一些品牌抗压能力不足，未实现复市复商，或现大规模品牌出局的情况。
集成灶市场在疫情的影响下，不仅市场表现不乐观，产品的价格段两极分化的趋势愈发明显。
从价位上来看，线上市场中7000元以下产品已占据销量的70%，但是今年行业的主流价位整体均已经变成了6000元以下。线下市场以8000元以下的产品销量为主，市场份额达到60%，而今年6000元以下的销量份额提升了6%，并且，线下12000元以上的高端产品份额也有所提升。由此可见，行业均价保持低位的同时，高端价位市场有所增长，市场价格段程两极分化的特点。
疫情的影响不止体现在价格段，不同的产品的市场份额开始出现浮动。
从产品来看，由于疫情期间消费者居家活动，正常的外交活动受到限制，一日三餐就成了消费者最大的娱乐活动，厨房的使用频次的提升，让消费者对功能性的厨电产生了强烈的需求，烟灶蒸烤功能的集成灶受到消费者的青睐。
因此，在疫情的助推下，烟灶蒸烤功能份额却上升到了15%左右，烟灶消产品的虽然已经是销量大头，但线上份额在一季度下到了56%。
目前，集成灶市场仍有很大的发展空间，新的品类在不断的涌现，用户接受度不断提高，厂商只有不断的进行产品更新和技术迭代，才能继续让集成灶延续高增态势。
一季度集成灶市场量额齐跌，行业加速品牌洗牌
疫情的影响下，集成灶市场极其惨淡。据中怡康数据显示，集成灶一季度量额双降，市场零售量下降45%，市场零售额下降47%，分渠道来看，由于线下门店关停，线下市场成为重灾区，尽管线上零售量为正，但增速仅为4%。
集成灶市场迎来至暗时刻，同时，也加速了行业的品牌洗牌，第二阶梯品牌开始蓄力，冲击头部品牌市场份额。
对比2019年第一季度，在销品牌增加了3个，在销型号增加了69个，与此同时，深受疫情的严重影响，一些品牌抗压能力不足，未实现复市复商，或现大规模品牌出局的情况。
以情况较好的线上市场来看，品牌竞争激烈，头部品牌火星人仍居第一，但是份额有所下滑，第二阶梯跃进品牌多以低价位主攻，上升势头很猛，不断向高冲击，线上长虹、荣飞提升了近4个百分点。
集成灶市场在疫情的影响下，不仅市场表现不乐观，产品的价格段两极分化的趋势愈发明显。
从价位上来看，线上市场中7000元以下产品已占据销量的70%，但是今年行业的主流价位整体均已经变成了6000元以下。线下市场以8000元以下的产品销量为主，市场份额达到60%，而今年6000元以下的销量份额提升了6%，并且，线下12000元以上的高端产品份额也有所提升。由此可见，行业均价保持低位的同时，高端价位市场有所增长，市场价格段程两极分化的特点。
疫情的影响不止体现在价格段，不同的产品的市场份额开始出现浮动。
从产品来看，由于疫情期间消费者居家活动，正常的外交活动受到限制，一日三餐就成了消费者最大的娱乐活动，厨房的使用频次的提升，让消费者对功能性的厨电产生了强烈的需求，烟灶蒸烤功能的集成灶受到消费者的青睐。
因此，在疫情的助推下，烟灶蒸烤功能份额却上升到了15%左右，烟灶消产品的虽然已经是销量大头，但线上份额在一季度下到了56%。
目前，集成灶市场仍有很大的发展空间，新的品类在不断的涌现，用户接受度不断提高，厂商只有不断的进行产品更新和技术迭代，才能继续让集成灶延续高增态势。
此文来源：培恩集成灶服务电话
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